Alianza de Márketing: Gijón Convention Bureau y Málaga CON

FIRMAN UNA ALIANZA PIONERA PARA LA PROMOCIÓN CONJUNTA COMO DESTINO DE CONGRESOS

El Patronato de Turismo Málaga Costa del Sol, el Ayuntamiento de Málaga y el Gijón Convention Bureau acuden conjuntamente a la EIBTM,  una de las ferias del segmento de mayor relevancia, como primera de las acciones tras la firma un acuerdo pionero para la promoción conjunta de ambos destinos de congresos suscrito recientemente.
 
En el transcurso de la EIBTM  realizarán un encuentro con prensa especializada a quien darán detalles del acuerdo suscrito, un acuerdo que incluye la creación de una marca conjunta, un plan de comunicación, promoción y comercialización y el intercambio de inteligencia en el mercado asociativo nacional.

Con la presencia conjunta de estos tres destinos en la principal feria de este segmento en Barcelona, se dará a conocer a los medios de comunicación esta sinergia que les permitirá ganar posicionamiento. De este modo, inician un trabajo conjunto en el segmento asociativo o incluso, si va bien, en el corporativo ya que este convenio tiene un horizonte de cuatro años.

Con esta alianza se busca trabajar conjuntamente en la captación de congresos nacionales en un marco de colaboración que incluye intercambio de inteligencia en el mercado asociativo nacional, la formación e intercambio de experiencias, la redacción de un plan de comunicación conjunto, la creación de una marca y la elaboración de un plan de promoción y comercialización. Los objetivos se plantean a medio plazo y con el firme propósito de ser más competitivos, tener más inteligencia de mercado y unir sinergias en un eje Norte-Sur (siguiendo una rotación propia de los congresos).

Los responsables de la promoción y comercialización turística de los destinos implicados: Gijón, Málaga y Costa del Sol, consideran que establecer una alianza de marketing como la presente aumentará las oportunidades de negocio de todas las partes, y en especial de las empresas radicadas en ambos territorios, contribuirá a una mayor proyección de ambos destinos, permitirá rentabilizar esfuerzos y presupuestos comerciales de cada uno y/o alcanzar objetivos diferentes a los que pueden conseguir en solitario, así como intercambiar experiencias entre empresarios y entidades públicas y contribuir a la competitividad de las empresas de cada territorio.

De este modo, se crea una marca conjunta para visibilizar estos destinos con una vigencia de cuatro años. Las ideas bases de esta alianza estratégica pasan por la complementariedad de los destinos, el buen entendimiento  de los equipos que trabajan en estos conventions bureaux y la existencia de un plan de trabajo serio y riguroso, que incluye productos con creación de marca y un plan de comercialización y promoción.

Se trata de la primera alianza de marketing norte-sur entre ciudades españolas para la captación de negocio de reuniones.

Este acuerdo busca mejorar el posicionamiento de cada uno de los destinos dentro del mercado de congresos, unir fuerzas para lograr una mayor productividad y un  mejor y mayor rendimiento de los recursos de cada destino haciendo hincapié en los factores claves de cada uno de ellos para ganar posicionamiento como destino de reuniones. De hecho ambos tienen un excelente tejido profesional, unas magníficas infraestructuras y una muy buena accesibilidad.

 

Factores claves en el posicionamiento de Málaga y Gijón como destino de reuniones.

 

Potente tejido profesional en ambas ciudades, destacando la importancia del sector sanitario. Un alto número de profesionales e investigadores pertenecen a las juntas directivas nacionales y/o internacionales de sociedades científicas y a grupos de investigación; algunos de ellos miembros muy activos lo que ha hecho posible que se celebren en el caso de Málaga importantes congresos internacionales como el WONCA con casi 5000 participantes y en el de Gijón TECNIMAP con otros tantos delegados de todo el país.

Gijón posee 3 hospitales en la ciudad. El Hospital de Cabueñes, pese a no ser un hospital de cabecera, gracias al prestigio de sus profesionales ha aportado a la ciudad y a la región importantes congresos nacionales e internacionales. Málaga y la Costa del Sol cuentan con 5.

Gijón cuenta con El Campus Universitario de Viesques, uno de los tres con los que cuenta la Universidad de Oviedo, especializado en ingenierías. Málaga se apoya en  El Campus Universitario de Teatinos

Tanto Málaga cómo Gijón cuentan con un Parques Científico y Tecnológico que en el caso de Gijón se amplia con la constitución de “La Milla del Conocimiento”. La ciudad ha sido declarada “Ciudad de la Ciencia y la Innovación” (una de las 10 ciudades de su tamaño) por el estado español.

En ambas ciudades hay una fuerte cultura de colaboración público-privada a todos los niveles y en todas las ramas de actividad